複数施設で展開する地域密着型ネーミングライツ｜宇都宮市の官民連携モデル

施設名

栃木県宇都宮市が運営する複数の公共施設（宇都宮市体育館、宇都宮市サッカー場など）に対し、地元スポーツ応援事業体、栃木銀行、キヤノン、ベルモールなど複数の企業がネーミングライツ（命名権）を取得。令和7年1月時点で既に導入済みの体制です。

元の施設名

・宇都宮市体育館（→ ブレックスアリーナ宇都宮）
・宇都宮市サッカー場（→ 栃木SC宇都宮フィールド）
・他：LRT停留所前広場、駅前緑地、商業施設前広場など複数

募集に至った経緯など簡潔に

宇都宮市は施設の維持管理や運営に係る財源確保、市民サービスや魅力の向上、地域活性化を目的に、令和7年1月時点でネーミングライツ事業を積極導入中です。複数施設に対し、地元企業の参画を受けてネーミングライツを募集・導入しています :contentReference[oaicite:1]{index=1}。

施設の特徴・立地・地域性

• ブレックスアリーナ宇都宮（市体育館）：Bリーグ・宇都宮ブレックスのホームアリーナ。メインアリーナのほか副競技場や武道室、トレーニング室、幼児体育室を備え、国内規模の大会から市民利用まで対応 :contentReference[oaicite:2]{index=2}。
• 栃木SC宇都宮フィールド（市サッカー場）：人工芝のグラウンドと固定・芝生席を備え、栃木SCの練習拠点や高校サッカー大会の会場として使用。愛称設定は市と連携したプロスポーツ応援事業によるもので、命名権契約ではないものの、同様の意義を持つ事例として注目されています :contentReference[oaicite:3]{index=3}。
• 他にも、宇都宮駅東口周辺の停留場前広場、商業施設前広場に複数企業が名称を冠しています :contentReference[oaicite:4]{index=4}。

今回のネーミングライツのポイント

複数施設それぞれに、地域に根ざした企業（栃木銀行、キヤノン、ベルモール、地元スポーツ応援事業体など）が命名権を取得。施設ごとに契約開始時期や条件は異なるものの、令和7年1月時点で導入済みと明記されています :contentReference[oaicite:5]{index=5}。契約金額は非公開ですが、企業の規模や施設の性質に応じた適正なレンジと推察されます。

ネーミングライツ条件

名称使用に加え、看板、広報物、イベント、駅東公園前広場など公共空間における表示、企業PRの機会提供、市公式サイトや印刷物での名称使用などが条件に含まれています。命名権料による施設維持や市民サービス向上への貢献も期待されています :contentReference[oaicite:6]{index=6}。

導入までの流れ

1. 宇都宮市がネーミングライツ事業を制度化・公表（令和7年時点）
2. 各企業から応募または提案を受け付け
3. 市が価格・地域貢献・企業理念などを総合審査
4. 選定企業と契約締結
5. 名称変更・看板設置・広報展開等を経て導入開始

このように、行政と地元企業が連携しながらスムーズに導入が進みました :contentReference[oaicite:7]{index=7}。

管理者からのコメント

宇都宮市では、ブレックスアリーナやサッカー場など、いくつもの施設に地元企業の名前がついていて、どれも地域にしっかり根付いていると感じます。企業と行政が連携して地域の場を育てていくスタイルは、まさにこれからのネーミングライツの理想形だと思います。こうした事例が全国にもっと広がっていくと嬉しいですね。

参考リンク

• 宇都宮市公式：「ネーミングライツ事業について」