「VIVA タカホーパーティ！」がネーミングライツで生まれ変わった
福岡ソフトバンクホークスが主催するファンフェスティバルの名称に、洋服の青山（青山商事株式会社）がネーミングライツスポンサーとして参加し、「VIVA タカホーパーティ！ supported by 洋服の青山」という名称でイベントが開催されました。これは、イベント自体に企業名を冠することでプロモーション効果を最大限に引き出す、注目の取り組みです。
ホークスファンが集う一大イベント、その場が企業の広告に
このイベントは、福岡PayPayドームやその周辺施設を舞台に、毎年ホークスファンの交流と感謝を目的として開催される大規模なフェスティバルです。球団とファンの絆を深めるこの機会に、企業がネーミングライツを通じて参加することで、地域貢献とブランド認知の双方を実現しています。福岡という地元に根ざしたチームと、全国に展開する企業との連携が、地域活性化の好事例となっています。
スポンサーとしてのネーミングライツ活用のポイント
今回のようなイベント型ネーミングライツでは、施設名ではなくイベント名に企業名を組み込むことが特徴です。特に「洋服の青山」のような生活密着型ブランドにとっては、ファミリー層や若年層との接点を持てる絶好の場となります。イベント名に企業名が入ることで、報道やSNS投稿においても企業名が自然と繰り返され、認知度向上に大きく貢献します。
検討時の注意点：ブランドイメージとイベントの親和性
企業がイベントにネーミングライツ提供を行う際は、そのイベントの雰囲気や価値観が自社のブランドと一致するかどうかが大切です。例えばスポーツや地域貢献を前面に出すイベントであれば、それに共感できる理念を持つ企業がフィットします。また、費用対効果の評価や、露出範囲の確認、契約範囲の明確化も必要です。単なる広告ではなく、“共に創る”という姿勢が成功のカギです。
イベント命名権導入の基本フロー
1. スポーツチームまたはイベント主催者が命名権スポンサーを募集 2. 応募企業によるエントリーおよび提案内容の提出 3. 主催者側が選定し、契約・発表 4. ネーミングが反映された告知・開催
通常、契約から名称発表までには準備期間があるため、事前に広報戦略と連動した企画を考えると効果が最大化します。
編集者（小野）からのコメント
僕自身もMCとして数多くのスポーツイベントに関わってきましたが、イベントの名前に企業名が入っていると、MCも観客もその企業を何度も口にするんですよね。今回の「VIVA タカホーパーティ！ supported by 洋服の青山」はその好例で、まさにブランドが“体験として記憶に残る”瞬間でした。命名権はただの広告ではなく、企業と人との接点をつくる素晴らしい手段。今後もぜひ多くの企業にチャレンジしてほしいです！
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