施設名と募集（更新）概要
石巻市（宮城県）は、市民のスポーツと交流の拠点である「石巻市総合運動公園」のネーミングライツ（命名権）を更新し、愛称「セイホクパーク石巻」を引き続き使用します。スポンサーはセイホク株式会社。契約期間は2025年7月1日から2028年6月30日までの3年間、契約金額は年額180万円（税別）。2019年の初導入、2022年の更新に続く継続契約で、企業のブランド認知と地域貢献を両立する好事例です。
施設の特徴・立地・地域性
石巻市総合運動公園は、市民のスポーツ・イベントの中心的拠点。陸上競技場、野球場、体育館、多目的広場などを備え、学校行事や市民大会、各種公式戦まで幅広く活用されています。敷地は約14.2ヘクタールと広く、子どもからシニアまでの健康増進やコミュニティの場として定着。震災復興を経て「スポーツによるまちづくり」を推進する石巻において、地域の象徴的な施設です。
募集（更新）のポイント
- 契約金額：年額180万円（税別）
- 契約期間：2025年7月1日〜2028年6月30日（3年間）
- 使用開始時期：2025年7月1日から継続使用
期待できる効果としては、施設名（愛称）がメディアや場内アナウンス、Web・紙面に反復露出する点。地域密着の文脈で語られるため、企業の信頼・親近感の醸成につながります。単なる広告露出にとどまらず、「地域とともにある企業」というイメージ形成がしやすいのが大きなメリットです。
応募条件の注意点（一般論）
今回の案件は更新済みですが、自治体のネーミングライツでは一般に以下の条件が示されます。
- 費用負担の明確化（看板・サインの更新費、広報物差し替え等の範囲）
- 応募資格（地元企業優先や反社会的勢力排除、公共性との適合性）
- 名称使用ルール（表記ゆれ・略称・ロゴ使用の可否、ガイドライン）
- 提出書類（会社概要、提案理由、広報・CSR計画、コンプライアンス体制）
企業側は「広告枠購入」ではなく、地域と協働するパートナーとしての姿勢を示すことが採択のカギになります。
導入までの流れ（一般モデル）
- 自治体・施設管理者が命名権スポンサーを募集／協議開始
- 企業が提案書・必要書類を提出（事前相談を求める自治体も）
- 審査・協議を経て内定（優先交渉権者の選定）
- 契約締結・愛称発表・広報計画の連動
- 看板・表示物・Web表記等の切替、使用開始
セイホクパーク石巻は、この流れで初導入（2019年）→更新（2022年）→再更新（2025年）と継続しています。
編集者（小野）からのコメント
MCとして現場に立つと、愛称が繰り返し呼ばれるたびにスポンサー名が自然に観客の記憶に残るのを実感します。セイホクパーク石巻は、ただ名前を載せるだけでなく、地域のスポーツ文化・日常の風景の中で企業ブランドが「体験」と結びつく好例。ネーミングライツは地域貢献と企業価値向上を両立できる、コスト効率の高い投資だと思います。
参考リンク
- 石巻市「石巻市総合運動公園の愛称（ネーミングライツ）」
https://www.city.ishinomaki.lg.jp/cont/20103000/3403/20190630123623.html - 石巻市「令和7年度第7回庁議提案（更新契約の概要PDF）」
https://www.city.ishinomaki.lg.jp/cont/10181000/0070/R7tyougi/09/07-siryou2.pdf - 石巻日日新聞「『セイホクパーク石巻』除幕」
https://hibishinbun.com/news/?a=9587
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