ユアテックスタジアム仙台
2006年より、宮城県仙台市が運営するスタジアムに、地域密着型の電設会社「ユアテック（東北電設工業株式会社）」がネーミングライツ（命名権）を取得。「ユアテックスタジアム仙台」という名称で現在まで10年以上にわたり使用されています。長期間にわたる契約は全国でも珍しく、命名権の成功例として知られています。
元の施設名
仙台スタジアム
募集に至った経緯など簡潔に
施設の財源確保と、プロサッカークラブ・ベガルタ仙台の支援を目的に、スタジアムの名称に企業名を冠することで、地域スポーツの発展と安定した運営体制を目指しました。地元企業との連携により、地域活性化にもつながるモデルケースとして期待されていました。
施設の特徴・立地・地域性
ユアテックスタジアム仙台は、仙台市泉区に位置し、Jリーグ・ベガルタ仙台のホームスタジアムとして使用されている天然芝の本格的なサッカースタジアムです。収容人数は約19,000人と、東北地方最大級の規模を誇ります。駅からのアクセスも良く、試合開催日には多くのファンが訪れ、地域ににぎわいをもたらしています。地域住民にとっても、地元クラブを応援する「聖地」として定着しており、スポーツとまちづくりの象徴的存在となっています。
今回のネーミングライツのポイント
契約金額は非公開ながらも、10年以上にわたる長期契約が継続している点が大きな特徴です。企業にとっては長期にわたる広告効果とブランド浸透が期待でき、自治体にとっては安定した収益源を確保できる理想的なパートナーシップと言えます。スタジアムの名称が地元の人々の生活に根付き、「ユアスタ」の愛称で親しまれている点も、命名権の成功を示す証拠です。
ネーミングライツ条件
契約金額は公式には公表されていませんが、命名権により得られる企業露出、スタジアム看板、メディア露出、チケットやイベントへの協賛参加など、企業としての地域貢献や認知度向上に繋がる条件が揃っていたと考えられます。スポンサーシップのあり方として、企業のCSR（社会的責任）との親和性も高く評価されています。
導入までの流れ
仙台市による公募または企業提案を起点に、条件交渉やネーミングの適切性を審査。地元に根差した企業であるユアテックが選ばれ、契約締結後、名称変更や広報活動を通じて「ユアテックスタジアム仙台」が正式にスタートしました。契約は更新されながら現在も継続中です。
管理者からのコメント
「ユアテック様のご支援により、スタジアムは市民にとってより身近な存在となり、ベガルタ仙台のホームゲームを通じて地域に笑顔と感動を届け続けています。長年にわたるパートナーシップに、心から感謝しています。」（仙台市 担当者コメント・創作）
コメント